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曼联卡灵顿训练基地近日出现了一幕不同寻常的场景:球员们的训练服上首次印上了投注公司的logo。每赛季2000万英镑的赞助费用,让这份训练服广告合约创下了足球圈的新纪录,但同时也引发了外界对俱乐部财务策略的广泛讨论。
值得关注的是,这一数字较曼联上一份训练服赞助合同低了400万英镑。2021年,区块链平台Tezos曾以2400万英镑的价格与曼联达成合作,但合同到期后俱乐部并未续约,整个上赛季球员训练服都"空空如也"。彼时曼联高层的官方表态是等待重返欧冠后再签下更大金额的赞助合同,然而事与愿违,球队不仅未能重返欧冠,反而签下了金额更低的赞助协议。
这一转变的背后,映射出曼联愈发收紧的财务状况。俱乐部高层坦承,这笔资金将主要用于一线队重建,以期终结长达13年的英超冠军荒。值得注意的是,曼联的这一冠军荒已经打破了英超历史纪录——此前最短的冠军荒仅为12年。
英超联盟2025/26赛季即将实施的禁令,是这一交易的重要背景。根据新规,比赛球衣上将不得出现投注品牌广告,但训练服并不在禁令范围内。这使得训练服广告成为了英超俱乐部最后的"合规变现渠道"。相比之下,其他联赛早已在此领域布局多年。
曼联的训练服广告历史可谓是一波三折。2011年DHL开创先河,2013年由AON怡安接棒,八年后Tezos加入,但效果平平。此次训练服赞助合约的新东家是一家英国本土投注公司,虽然官方并未透露具体品牌名称,但显然不是业内耳熟能详的知名企业。这或许也反映出英超商业价值的巨大吸引力。
特别值得一提的是,这一赞助合同并非所有球员都能享受。根据英超规定,未满18岁的球员不得身着印有投注广告的训练服。这一规定直接影响了曼联青训体系中的15岁巴西新星加布里埃尔,他将继续穿着普通训练服训练。这一细节不仅展现了俱乐部对青训新秀的重视,也体现了其对合规经营的一丝不苟。
曼联的商业化步伐日渐加快,训练服广告的出现仅是其中一个缩影。随着俱乐部财务压力的增加,类似的商业开发或将愈发频繁。这不仅关乎俱乐部的财务状况,更将深刻影响曼联未来的竞技表现和商业战略。在英超新规即将实施的背景下,曼联后续的商业布局值得持续关注。
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